‏‏‏‏موقع اخباري يُقدم لك الخبر لحظة بلحظة يعمل على مدار الـ24 ساعة، بغرض تقديم خدمة صحفية محترفة عبر شبكة الانترنت

تبيع Verizon AOL و Yahoo إلى Apollo مقابل 5 مليارات دولار

0 0


شهد كل من ياهو و AOL ، ملوك الإنترنت المبكر ، تراجع ثرواتهم مع تقدم وادي السيليكون لإنشاء منصات رقمية جديدة. حلت جوجل محل ياهو. تم استبدال AOL بواسطة عمالقة الكابلات.

الآن سيصبحون ملكًا للأسهم الخاصة. وافقت شركة Verizon ، مالكها الحالي ، على بيعها لشركة Apollo Global Management في صفقة قيمتها 5 مليارات دولار ، حسبما أعلنت الشركتان يوم الإثنين.

ستتم إعادة تسمية النشاط التجاري الذي يضم العلامتين التجاريتين ، Verizon Media ، (مرة أخرى) إلى Yahoo (بدون علامة تعجب منمنمة للعلامة التجارية) ، وسيشمل البيع أيضًا أعمال تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها. وقالت الشركة في بيان إن فيريزون ستحتفظ بحصة 10 بالمئة في المجموعة الإعلامية المشكلة حديثًا.

أبدى Guru Gowrappan ، رئيس شركة Verizon الإعلامية ، والذي سيواصل قيادة Yahoo الجديد ، تفاؤلاً في مذكرة للموظفين صباح يوم الاثنين. وقال في المذكرة التي حصلت عليها صحيفة “نيويورك تايمز”: “سيكون هذا التطور القادم لياهو الأكثر إثارة حتى الآن”.

وأضاف أن Apollo سيسمح للشركة بالنمو ، وهو احتمال أكثر صعوبة عندما كانت تعمل داخل Verizon ، التي كانت تخطط لإنفاق المزيد من الأموال لتوسيع شبكة الجيل التالي اللاسلكية 5G.

قال السيد جورابان: “سيكون لدى ياهو الآن الاستثمار والموارد اللازمة للارتقاء بأعمالنا إلى المستوى التالي” ، مشيرًا إلى أن الشركة ستكون قادرة على تطوير مصادر جديدة للدخل مثل الاشتراكات والتجارة الإلكترونية. لا تخطط الشركة لتسريح العمال في الوقت الحالي.

تشير الصفقة إلى تفكك إستراتيجية بشرت بها شركة Verizon في عام 2015 وهي أحدث منعطف في التاريخ المتعرج لاثنين من رواد الويب.

اعتادت ياهو أن تكون الصفحة الأولى للإنترنت ، حيث تقوم بفهرسة الوتيرة الشديدة لمواقع الويب الجديدة التي ظهرت في أواخر التسعينيات. كانت AOL في يوم من الأيام الخدمة التي اعتاد ملايين الأشخاص على الاتصال بها عبر الإنترنت.

لكن كلاهما حلت محلهما في النهاية شركات ناشئة أكثر ذكاءً. أصبح كل من Google و Facebook القوى المهيمنة على الويب ، وأصبح كل من Yahoo و AOL ناشرين عملاقين بدلاً من ذلك. Yahoo Sports هي وجهة شهيرة لعشاق الرياضة ، و Yahoo Finance هي ثروة من المعلومات لمتداولي التجزئة. استحوذت AOL على مجموعة من العلامات التجارية المبكرة للوسائط ، بما في ذلك Huffington Post (الآن HuffPost) و TechCrunch و Engadget والعديد من شركات التكنولوجيا الإعلانية الرقمية لإنشاء منصة عملاقة للإعلان.

عندما اشترت Verizon AOL في عام 2015 مقابل 4.4 مليار دولار ، أطلقت الشركة على AOL اسم “الرائد الرقمي”. لويل سي ماك آدم ، الرئيس التنفيذي لشركة Verizon في ذلك الوقت ، دافع عن الصفقة كجزء من “استراتيجيتها لتوفير اتصال عبر الشاشات للمستهلكين والمبدعين والمعلنين لتقديم تلك التجربة المتميزة”.

كان تيم أرمسترونج ، رئيس AOL ، جزءًا من الحزمة ، وسرعان ما أقنع المديرين التنفيذيين لشركة Verizon بالإضافة إلى مقتنياتها الإعلامية. قام السيد أرمسترونج بتدبير عملية شراء شركة Yahoo لعام 2017 مقابل 4.5 مليار دولار – وهي جائزة كان يتابعها لسنوات.

في البيان الذي أعلن عن الصفقة في ذلك الوقت ، قال السيد أرمسترونج: “نحن نبني مستقبل العلامات التجارية.”

كان كل ذلك في إطار السعي وراء “الحجم” القدير ، وهو مصطلح عمل فني أصبح تقريبًا شعارًا دينيًا في وادي السيليكون. كان الهدف هو بناء جمهور أكبر لبيع المزيد من الإعلانات. لكن اقتصاديات الإنترنت قد تغيرت بالفعل قبل سنوات ، والمحتوى الذي قدمه المستخدمون مجانًا ، سواء في شكل منشورات على Facebook أو مقاطع فيديو على YouTube ، أدى إلى زيادة النشاط عبر الإنترنت. AOL و Yahoo ، على الرغم من جمهورهما الكبير ، أصبحت أيضًا بعيدة.

لا تزال شركة Verizon ترى قيمة في Yahoo و AOL. كانت الفكرة هي إعطاء عملاء Verizon محتوى لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر في وقت كانت فيه جميع عروض خدمات الهاتف المحمول متماثلة بشكل أساسي. ويمكن لأعمال تكنولوجيا الإعلانات العملاقة في AOL أن تمنح Verizon طريقة أفضل لبيع الإعلانات على هواتفها.

لكن هذه الإستراتيجية لم تكن مؤيدة عندما تم تعيين الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Verizon ، هانز فيستبرج ، في عام 2018. في ذلك الوقت ، أشاد بعمل قسم الإعلام ، لكن الإنترنت السريع على الهواتف كان عاملاً أساسيًا في صحة الشركة ، وضاعف جهوده. لبناء شبكة 5G جديدة من Verizon.

في عام 2018 ، أعلنت شركة Verizon عن رحيل السيد أرمسترونغ وبدأت في إعادة هيكلة الوحدة الإعلامية. في أوائل عام 2019 ، قامت بتسريح حوالي 800 عامل ، حوالي 7 في المائة من الموظفين. في العام الماضي ، بدأت Verizon في تفكيك المجموعة الإعلامية ببيع HuffPost إلى BuzzFeed.

وصف السيد فيستبرغ صفقة أبولو بأنها “لحظة حلوة ومر” في مذكرة على مستوى الشركة صباح الاثنين ، لكنه أضاف أن البيع “خطوة كبيرة إلى الأمام” للمجموعة الإعلامية.

وقال “أعتقد أن هذه الخطوة صحيحة لجميع أصحاب المصلحة لدينا ، بما في ذلك موظفو وسائل الإعلام”. “هدفنا هو إنشاء الشبكات التي تدفع العالم إلى الأمام ، وهذا سيساعدنا على تركيز كل طاقاتنا ومواردنا بشكل أفضل على كفاءاتنا الأساسية.”

اضطرت شركة Verizon إلى إنفاق مبالغ كبيرة لتحسين أعمالها المتنقلة. في مارس ، وافقت على دفع ما يقرب من 53 مليار دولار لترخيص الموجات اللاسلكية التي ستساعد الشركة على توسيع بنيتها التحتية 5G. كما تخطط لإنفاق 10 مليارات دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة لتوصيل المزيد من الأبراج الخلوية وتحديث أنظمتها. يتجاوز إجمالي ديون الشركة الآن 180 مليار دولار ، ويبلغ صافي ديونها أكثر من ثلاثة أضعاف أرباحها السنوية قبل خصم الضرائب. عادة ، تفضل الصناعة إبقاء هذه النسبة أقرب إلى 2.5.

بالنسبة لشركة Apollo ، تعد عملية الشراء فرصة لزيادة الاستثمار في مساحة الوسائط الرقمية – وهي صناعة استثمرت فيها أموالًا بالفعل ، مع صفقات لأعمال طباعة الصور Shutterfly ، وشركة استضافة الويب Rackspace و Cox Media Group ، التي تمتلك TV و محطات الراديو في جميع أنحاء البلاد. تتمتع Apollo أيضًا بخبرة كبيرة في العملية المعقدة لشراء الشركات المنبثقة عن الشركات الكبرى ، والتي تتطلب عمومًا فصل الأنظمة المالية المتشابكة ، وفي كثير من الأحيان ، المديرين التنفيذيين الرئيسيين.

ولا يزال ياهو و AOL يدران الكثير من الإيرادات. سجل قسم الإعلام في Verizon مبيعات بقيمة 1.9 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021 ، بزيادة قدرها 10 في المائة عن العام السابق.

تأمل شركة Apollo في أن يؤدي التركيز المتزايد على العلامات التجارية الفردية التي تعتقد أنها ضاعت داخل إمبراطورية الشركات الكبيرة إلى تسريع هذا النمو. يمكن أن تتمثل إحدى الإستراتيجيات في إضافة المزيد من عروض الاشتراك. تبيع Yahoo Finance بالفعل خدمة متميزة أعلى موقع الويب المجاني. يرى اثنان من المديرين التنفيذيين في شركة أبولو لصحيفة The Times في مقابلة أن شركة Apollo ترى أيضًا فرصة لـ Yahoo Sports للاستحواذ على جزء أكبر من المراهنات على الإنترنت والصناعات الرياضية الخيالية ، والتي شهدت نموًا هائلاً.

أبولو متفائل بشكل خاص بشأن الإعلان الرقمي وسط التدقيق التنظيمي لبعض أكبر اللاعبين ، مثل Google. ومع انتعاش الإعلانات الرقمية بعد الجائحة ، تتوقع شركة Apollo نمو الصناعة بشكل عام.

“هل يذهب معظم ذلك إلى Google و Facebook و Snap و Twitter؟ قال ريد ريمان ، الشريك في أبولو. ولكن هل لا يزال هناك دور للآخرين في مجال الوسائط الرقمية للاستفادة من ارتفاع المد ، مثل “ياهو” وخصائص أخرى؟ على الاطلاق.”

كانت شركة Apollo في موجة شراء في الأشهر القليلة الماضية ، حيث أعلنت عن صفقات للاستحواذ على Michaels ، وسلسلة متاجر الحرف اليدوية ، ومنتجع Venetian Resort في لاس فيغاس. كما حدث تغيير في رتبها العليا ، حيث تنحى مؤسسها ليون بلاك عن منصبه كرئيس في مارس بعد الكشف عن أنه دفع أكثر من 150 مليون دولار لمرتكب الجرائم الجنسية المدان جيفري إبستين.


__ATA.cmd.push(function() { __ATA.initDynamicSlot({ id: 'atatags-1287200341-609c370da6322', location: 120, formFactor: '001', label: { text: 'الإعلانات', }, creative: { reportAd: { text: 'الإبلاغ عن هذا الاعلان', }, privacySettings: { text: 'إعدادات الخصوصية', } } }); });

اترك رد

close